电视企业新技术推广受限 市场鲜有成效

2008年初还记忆犹新的“数字电视一体机”、“多媒体互动娱乐电视”等词汇,随着国内外众多主流彩电企业的逐步推进和市场推广,以及奥运市场需求的刺激,已经逐渐引起消费市场的关注,并将成为2009年的主流消费趋势之一。但是,年底接踵而至的全球金融危机打乱了彩电企业的步伐,本来应该更多的推广。而彩电企业做的很少,把期望寄托在价格战、减产裁员、关闭生产线等负面对策上。最终限制了未来主流创新技术的推广,无法得到更多消费者的认可和普及。从观望到全力创新,企业将主导未来的市场格局。多媒体互动娱乐电视、数字电视一体机等2008年的全新技术亮点,正逐渐被消费者所了解和认可。但这些代表主流发展趋势的创新技术,最初都担心得不到市场的认可,大部分平板电视厂商在“小莲花”之时还处于观望状态。随着平板电视3C融合概念的不断延伸和消费者日益个性化需求的出现,平板电视作为传统家电的概念已经逐渐与IT产品的概念融合。能够无线接收地面高清数字电视信号的数字电视一体机产品,以及能够实现与网络互联、嵌入式DVD和USB接口等新功能和新应用的多媒体互动娱乐电视应运而生。这些创新技术的开发成为平板电视制造企业差异化发展的重要方向。目前,许多企业都将目光投向了这些全新的技术领域,希望通过差异化的发展思路打开市场。在一体机数字电视领域,除了东芝、LG、长虹、海信、索尼、飞利浦等最早进入市场的主流平板电视企业,都是首次亮相。在多媒体互动娱乐电视领域,以创维为首的国内彩电企业首先以酷开系列打开局面,随后海尔、三星等众多中外品牌陆续加入阵营。各种科技亮点的交叉碰撞,可谓遍地开花,为消费者提供了全新的彩电观看理念。金融风暴打乱了步伐,新技术亮点的推广也受到了限制。正当国内平板电视厂商期望通过创新技术探索未来发展之路时,突如其来的全球金融危机“寒了”企业的心。全球经济环境的影响,出口放缓,房地产信贷紧缩,这些宏观经济的不确定性和变化对中国家电消费市场,尤其是平板电视消费市场产生了一定的影响。乍一看,平板电视创新和技术推广之路一直受限,但发展停滞不前。目前,除了创维、东芝等少数彩电企业还在不遗余力地推动功能创新的市场发展外,很多彩电企业已经掀起了减产裁员的浪潮。为应对金融危机而裁员和关闭生产线的报道见诸报端。一波又一波的降价狂潮,表面上是在积极应对危机,实际上又回到了平板电视发展之初“价格战”的恶性循环。虽然目前的经济环境对平板电视市场的发展有影响,但从全国的宏观经济基本面来看,中国的内需潜力巨大。与美国超过50%的内需相比,中国的内需目前仅占36%。大部分平板电视以出口为主,新一轮经济转型将释放巨大动能,出口逐渐减少,内需不断扩大。中国电子商会消费电子产品调查办公室最新调查数据显示,2008年,中国平板电视消费市场连续四个季度呈现稳定增长,全年无淡季。国内平板电视需求达到1220万台,预计2009年国内平板电视需求将达到1500万台。虽然平板电视市场增速也在放缓,但在经济遇冷的情况下依然在增长,这应该是一个值得关注的市场机会。同时,平板电视创新技术的发展和消费市场意识的培养是一个长期积累的过程。只有坚持,才能为下一波大发展打下基础。当全球经济趋于好转,数字电视行业将迎来下一波大发展的契机。能否抓住当时的机会,取决于休眠期的市场积累和沉淀。著名家电专家鲁剑波认为,金融风暴对中国平板电视市场来说,既是危机,也是机遇。在行业利好的大环境下,同质化竞争严重,很多彩电企业只关注眼前利益,而不是积极拓展创新技术的发展。经济危机的到来将使彩电企业练好内功,不断培育消费市场,用更好的产品吸引消费者。有竞争力的企业会抓住机遇,脱颖而出。